600 441 966 | 602 632 899 biuro@omegaart.eu
Co to jest pozycjonowanie – jak wypozycjonować stronę? – cz 1 – konfiguracja.

Co to jest pozycjonowanie – jak wypozycjonować stronę? – cz 1 – konfiguracja.

Co to jest pozycjonowanie – jak wypozycjonować stronę? – cz 1 – konfiguracja.

Pozycjonowanie to proces optymalizacji i dostosowania publikowanych treści pod kątem wytycznych Google.

Dlaczego Google? Biorąc pod uwagę fakt, iż ponad 90% wyników wyszukiwania realizowanych jest przez algorytm Google – odpowiedź nasuwa się sama. 

Od czego zacząć?

Wszystko zależy od tego, na jakim etapie rozwoju jest Twój serwis, w jakim otoczeniu działań konkurencji funkcjonujesz, jaki system zarządzania treścią wybrałeś oraz ile, z kilkuset czynników decydujących o pozycji treści w wynikach, zostało już zoptymalizowane.

Na rynku istnieje szereg strategii optymalizacji. My skupimy się na jednej z nich, dającej bardzo czytelne sugestie i będącej ergonomicznym narzędziem – rankingCoach.

1. Rejestracja

Pierwszym elementem konfiguracji optymalizacji jest osadzenie adresu strony internetowej oraz podanie dokładnych danych firmowych.

Uwaga – bardzo ważne jest, aby dane firmowe były zapisywane we wszystkich miejscach typu: katalogi, konto Google Firma itp. dokładnie w taki sam sposób (wszędzie gdzie rejestrujemy firmę trzeba to robić zawsze używając tej samej wielkości liter czy spacji między słowami – przykładowo “Firma Omega” to nie to samo co “Firma OMEGA” i nie to samo co “FIRMA OMEGA”).

2. Branża

W następnej kolejności wybieramy branżę, kategorię oraz numer sektora w jakim funkcjonuje Twoja firma.

3. Lokalizacja i zasięg

Wszystko zależy od charakteru działalności firmy – czy jest to firma lokalna czy ogólnopolska.

W przypadku firmy o zasięgu lokalnym, określamy miejsce działalności oraz w jakim promieniu (zasięg w km) jest ona dostępna.

W przypadku gdy Twoja firma jest ogólnopolska, możemy ustawić w opcjach obszar całej Polski, ale dużo lepszym pomysłem jest zdefiniowanie do 10-ciu największych ośrodków a także zasięg wokół tych ośrodków do 200 km. Pozwoli nam to uzyskać nie tylko ogólnopolskie dane, ale również szczegółowe dane naszych pozycji na określone słowa kluczowe, w określonych miastach.

4.Analiza

Rozpoczynamy analizę widoczności w katalogach branżowych.

Mamy tutaj informacje w ilu katalogach jesteś zarejestrowany, w ilu nie Twoja firma nie jest wo ogóle widoczna oraz w ilu dokonałeś rejestracji ale wprowadziłeś błędne dane, które nie pokrywają się z danymi rejestracyjnymi w rankingCoach (patrz pkt2 “Rejestracja”).

5.Zarządzanie treścią

Pora zdefiniować który system zarządzania treścią wybrałeś.

Tu wprowadzamy informacji czy Twoja strona zbudowana jest na systemie CMS i jeśli tak to na jakim. Jeżeli nie używasz CMS-a to również jest istotna informacja.

6.Słowa kluczowe

Kolejnym etapem optymalizacji jest zdefiniowanie słów kluczowych – czyli słów po wpisaniu których klienci będą Cię odnajdywać w sieci.

Ważne jest to, że potencjalni klienci przeszukujący sieć mogą używać odmiennych słów kluczowych niż te zdefiniowane przez nas.

na tym etapie możemy skupić się na 3-5 frazach. Możemy również posiłkować się narzędziem Google tzw. Planerem słów kluczowych. Jednakże, aby korzystać z tego narzędzia musimy posiadać firmowy Gmail.

 

7.Słowa kluczowe – bis

Następnym etapem optymalizacji jest wybór uzupełniający kolejnych słów kluczowych które pojawiają się w podpowiedziach i są wynikiem zapytań wpisanych w wyszukiwarkę przez Twoich potencjalnych klientów.

Mamy tutaj cenną informację, która pokazuje nam ilość zapytań zobrazowaną jako wielkość koła, oraz stopień trudności wypozycjonowania danego słowa kluczowego. Ten stopień trudności określony jest kolorem: zielony to łatwy, żółty to średni natomiast czerwony oznacza bardzo dużą konkurencję i co za tym idzie dużo trudniejszy proces wypozycjonowania Twojego słowa kluczowego.

8.Priorytety

Na tym etapie porządkujemy słowa kluczowe wg. priorytetów.

Na pierwszych trzech pozycjach powinny się znaleźć najważniejsze słowa kluczowe z naszej oferty. Powinny dotyczyć strony głównej na Twoim serwisie www. Mamy tutaj ułatwienie w postaci podpowiedzi które pomagają ustawić słowa kluczowe pod względem częstotliwości wyświetlania ich w wyszukiwarce.

9.Konkurencja

Kolej na zdefiniowanie kto na rynku jest Twoją konkurencją.

Narzędzie jakim dysponujemy analizuje wg. zasięgu lokalizację Twojej konkurencji. Mamy też opcję samodzielnego dodawania konkurencyjnych firm które bierzemy pod uwagę a w przypadku których interesuje nas po jakich słowach kluczowych wyszukują je potencjalni klienci.

Pozwoli nam również, na późniejszym etapie, dowiedzieć się m.in. w jakich katalogach i jakiego rodzaju aktywność wykazuje w sieci nasza konkurencja.

10. Wstępna analiza

Po zakończeniu konfiguracji otrzymujemy wstępną analizę stanu, w jakim obecnie znajduje się twoja strona.

W tym momencie możemy przystąpić do właściwych prac optymalizacyjnych.

Jak wypozycjonować stronę? – cz 2- pierwsze zadania

Jak wypozycjonować stronę? – cz 2- pierwsze zadania

Jak wypozycjonować stronę? – cz 2- pierwsze zadania

W poprzednim wpisie omówiliśmy pierwsze kroki związanie z pozycjonowaniem treści w wynikach wyszukiwania, mamy teraz następny etap optymalizacji który powinniśmy wdrożyć. W narzędziu rankingCoach mamy do dyspozycji wyodrębnione zadania, podzielone na trzy segmenty:

  • wyszukiwarki

  • social media

  • lokalne SEO

Wyszukiwarki – tworzenie konta Google

Wg. wytycznych narzędzia konto Google umożliwia zarejestrowanie witryny w wyszukiwarce Google (jeśli witryna jeszcze nie jest w niej indeksowana), a następnie odbieranie za pośrednictwem narzędzi Google dla webmasterów, interesujących danych o stronie określonych przez Google.

Mamy również możliwość, przy użyciu tego konta, uzyskać dostęp do szeregu narzędzi analitycznych Google np. Google Analitics, Google Search Conosole. Będziemy również wykorzystywać to konto do wzmocnienia naszej pozycji w wynikach, przy pomocy mi.in. Google+ Google Firma czy tez Google Maps.

Instalacja wtyczki SEO

Instalacja wtyczki związana jest z rozszerzeniem funkcjonalności na zapleczu naszej strony jeśli chodzi o narzędzia wspierające indeksowanie treści, np. stworzenie i przesłanie mapy strony do Google Search Console czy też wygenerowanie pliku robots.txt który kieruje wyszukiwarka na stronie.

Słowa kluczowe

Właściwa konfiguracja i prezentacja słów kluczowych na stronie głównej i podstronach jest kluczowa z punktu widzenia widoczności w wynikach wyszukiwania.

W przypadku narzędzie rankicgCoach trzy pierwsze słowa kluczowe odnoszą się do strony startowej. Co do pozostałych słów kluczowych optymalnym rozwiązaniem jest stworzenie, jeśli nie istnieją, odpowiednich podstron i przypisanie tych słów kluczowych do poszczególnej podstrony.

Jeśli mówimy i poprawnej konfiguracji i prezentacji to mamy na myślimy umieszczenie słów kluczowych w meta tytułach i meta opisie oraz w nagłówkach (od H1 do H3) oraz  tekście na stronie.

Social media

Mamy tutaj dział poświęcony aktywności w mediach społecznościowych typu Facebook, Tweeter itd.

Samouczki instruują krok po kroku jak prawidłowo skonfigurować media oraz jak wykazywać aktywność na nich.

Wybór kanałów komunikacji uzależniony jest od charakteru naszej oferty oraz grupy docelowej do której jest ona kierowana.

Lokalne SEO

W ramach działań optymalizacyjnych staramy się o rejestrację w darmowych katalogach typu Zumi, Panorama Firm itd.

W zasadzie istnieje gotowy zestaw katalogów, w których wskazane jest aby pojawiły się nasze dane rejestracyjne. Mówimy tutaj o najbardziej wartościowych katalogach, które mają realny wpływ na wyniki wyszukiwania. Jednakże, narzędzie rankingCoach pozwala nam również na aktywność na portalach i katalogach z poza tego kanonu. Jest to mi.in. wynikiem analizy działań konkurencji.

 

Nieruchomości a SEO

Nieruchomości a SEO

Nieruchomości a SEO

8 listopada 2017 r. jako co-partner Polish Geodetic Group i współorganizator Ogólnopolskiego Kongresu Nieruchomości, otrzymałem statuetkę Geodetic Award “Mentor Marketingu” będącą uhonorowaniem mojej 5-letniej współpracy z firmą Geodetic.co. W związku z tym wydarzeniem zostałem również poproszony o  napisanie artykułu do wydanej z okazji Kongresu gazety “Geodetic”. Treść tego artykułu zamieszczamy poniżej.

Jak wykorzystać optymalizację strony dla wyszukiwarek internetowych, by zwiększyć sprzedaż?

Środki trwałe do 10 tys. zł bez konieczności amortyzacji od 2018 roku marketing w nieruchomościach zasadniczo, nie różni się niczym od marketingu w jakiejkolwiek innej dziedzinie gospodarki. Wymagania współczesnego klienta, ściśle powiązane są z ogólnodostępnymi technologiami komunikacji – w tym – przede wszystkim z Internetem.
Slogan „jeśli nie ma cię w sieci – to nie ma Cię wcale” stał się chlebem powszednim każdego dobrego działu handlowego.

O co chodzi w pozycjonowaniu?

Najpopularniejsza obecnie na całym świecie wyszukiwarka internetowa Google, nieustannie się rozwija. W XXI wieku postęp w dziedzinie IT, a co za tym idzie w dostosowaniu do naszych potrzeb również Internetu, zachodzi w tempie, jakiego dotychczas nie odnotowywano. Wiąże się to z koniecznością opanowywania coraz to nowszych narzędzi, które pozwalają prześcignąć konkurencję w dotarciu do potencjalnego klienta. Nie jest już tajemnicą, że Google wykorzystuje w procesie pozycjonowania treści ponad 350 różnych czynników, które mają sprawić, że to właśnie nasza oferta pojawi się na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania. Pozostaje pytanie, które z nich są istotne w przypadku naszej strony. Niestety opanowanie ich i zarządzanie całą tą machiną, stało się niemożliwe dla przeciętnego posiadacza strony internetowej – stąd duży wysyp firm, które specjalizują się właśnie w tej dziedzinie. Omówienie całości rzecz jasna nie jest możliwe w krótkiej publikacji – ale mogę przynajmniej spróbować rozjaśnić trochę tą, mglistą dla wielu osób, stronę Internetu.

Dlaczego domena jest ważna?

Zacznijmy może od tego, że domena składa się z dwóch części – nazwy głównej i rozszerzenia. Obydwa człony są istotne z punktu widzenia pozycjonowania. Weźmy za przykład domenę „geodezyjny.com”. Nazwa główna – czyli „geodezyjny”- wpasowuje się w zakres fraz kluczowych (słów po jakich szuka nas w sieci Klient). Rozszerzenie „com” z kolei, pozwala na odnalezienie tej strony nie tylko mieszkańcom Polski, ale w zasadzie całego świata. Ograniczanie się do rozszerzenia „pl” jest dobre dla firm, które zamierzają działać tylko na rynku krajowym.
Kolejna ważna rzecz to długość istnienia domeny w sieci. Im dłużej domena jest aktywna tym lepiej. Jeżeli potrzebujemy stworzyć nową stronę, lub kilka nowych stron, które mają się pozycjonować na te same frazy – nie powinniśmy zmieniać domeny. Lepiej w obrębie tej samej domeny stworzyć tzw. Landing Page – czyli coś w stylu niezależnej podstrony, funkcjonującej jako osobny byt, ale powiązanej z domeną, na której funkcjonuje nasza strona. Takim Landing Page może być dla przykładu „www.nieruchomosci.com/nowe-inwestycje-warszawa” podczas gdy domena główna to „nieruchomosci.com”. Pierwsze człony domeny powinny być nierozerwalnie związane z frazami – tzw. słowami kluczowymi, jakimi będą się posługiwać Klienci, szukający informacji w wybranej branży – przykładowo dla nieuchomości: wynajem.com, mieszkanie.com, biurowce.com, pod-wynajem.com, itd. Przy wyborze domeny należy zwrócić uwagę, czy jest to „nowa” domena, czy też była już kiedyś przez kogoś zarejestrowana. Jeśli była, należy sprawdzić czy nie jest podpięta pod farmy linków etc. Może być bowiem przez to bardzo ciężko wypozycjonować na niej stronę mimo, że była przecież „wolna” do rejestracji.

Dlaczego treść na stronie ma znaczenie?

Już od pewnego czasu algorytmy wyszukiwarki Google są skonstruowane w taki sposób, aby jakość merytoryczna treści umieszczonej na stronie miała pierwszorzędne znaczenie. Logika w redagowaniu tekstu, tworzenie odpowiednich nagłówków (zawierających słowa kluczowe w mianowniku) a po nich akapitów odnoszących się do tychże słów, oraz oryginalność tekstu – to jedne z najważniejszych aspektów strony, która będzie się dobrze pozycjonować. Oczywiście optymalizacja kodu pod kątem jego czytelności dla robotów indeksujących jest również ważna – ma aż 24% wpływu na pozycję strony (ale tym zajmują się już Webmasterzy).
Zewnętrzne działania pozycjonujące
Żeby wspomóc naszą stronę – zwłaszcza, jeżeli dopiero debiutuje w gąszczu konkurencji, możemy wykorzystywać narzędzia takie jak płatne linki sponsorowane, kampanie AdWords, czy analiza działań konkurencji. Kampanie AdWords są w tej chwili najpopularniejsze – a ich kosztowność jest ściśle powiązana z częstotliwością klikania w naszą reklamę. Są również gwarancją (przy odpowiednim budżecie – co uzależnione jest od poziomu zaangażowania konkurencji), że jeśli klient wpisze w wyszukiwarce wybrane przez nas frazy kluczowe, np. „powierzchnie pod wynajem – Warszawa” – to nasza strona pojawi się na jednym z trzech pierwszych miejsc w wynikach wyszukiwania. Można taką kampanię przeprowadzić czasowo (zwłaszcza na początku), kiedy zależy nam na zaistnieniu w świadomości klientów, że nasza firma działa i jest dostępna. Można też stosować to narzędzie długofalowo – ale wtedy trzeba niestety dysponować odpowiednio dużym budżetem.
Reklamy śledzące oraz kampanie produktowe – to inne typy narzędzi płatnych. Ich mechanizmy powiązane są stricte z tym, jak potencjalny klient porusza się po sieci i bazują na jego „zwyczajach”, które wykorzystują do skutecznej promocji.
Analiza działań konkurencji to już dużo bardziej zaawansowana sprawa – zazwyczaj, w tym celu należy podjąć współpracę z jedną z firm pozycjonujących, upewniwszy się wcześniej – czy dysponuje ona narzędziami pozwalającymi na taką analizę. Samo stwierdzenie, iż firma posługuje się „narzędziami Google” w procesie pozycjonowania, nie jest niestety żadną gwarancją, że cokolwiek poza niezbędnym minimum otrzymacie Państwo w zamian za wykupienie abonamentu.

Dlaczego w firmach pozycjonerskich wykupuje się abonament?

Dla wielu osób może nie być jasne, dlaczego firmy pozycjonujące najczęściej dążą do podpisania długoterminowych umów, czy wykupienia u nich długich abonamentów. Prawdziwe działania SEO, które spowodują, że Państwa strona ( bez wykupywania reklamy w AdWords) będzie się pojawiać na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania, to żmudna długotrwała praca, która przynosi efekty dopiero po pewnym czasie. Dlatego firma pozycjonującą musi w pewnym sensie „zmusić” Klienta do cierpliwości, a przez to wypracować realną poprawę w wypozycjonowaniu strony. Ponadto – profesjonalne firmy pozycjonujące, posługują się płatnymi narzędziami do analizy konkurencji, analizy siły działania fraz kluczowych, oraz wielu innych analiz – muszą więc zapewnić sobie pewną ciągłość. Odnalezienie się w gąszczu informacji jakich dostarczają te narzędzia, ich interpretacja i kolejne działania – wymagają wiedzy i doświadczenia – ale jednocześnie dają wymierne efekty.

Jak Cię widzą tak Cię piszą

To przysłowie śmiało można dzisiaj odnieść do relacji „nasza strona – roboty wyszukujące”. W dziedzinie nieruchomości posługiwanie się fotografiami to podstawa. Dla robotów zdjęcia stanowią taką samą treść jak zwykły tekst – dlatego muszą być umieszczone na stronie w odpowiedni sposób. Wielkość zdjęć (nigdy nie wrzucajmy na stronę zdjęć bezpośrednio pobranych z aparatów fotograficznych lub telefonów) musi być dostosowana do wymagań internetowych czyli: rozdzielczość 72 dpi, waga najlepiej nie przekraczająca 200 kb dla największych zdjęć. W sieci można znaleźć wiele programów służących do zmniejszania wielkości zdjęć i przystosowywania ich pod Internet – posługujmy się więc nimi – bo nie tylko, nie spowolnimy naszej strony do granic możliwości, ale również damy znać robotom przeszukującym naszą stronę, że jest zbudowana zgodnie ze standardami i powinna w  związku z tym być promowana.
Pamiętajmy również o kontekstowym (zawierającym słowa kluczowe) opisie zdjęcia, oraz o opisie alternatywnym (pozwalającym osobom niewidomym dowiedzieć się co jest na zdjęciu).

Aktualizuj swoją stronę – to się opłaci

Sztuczna inteligencja, którą Google wdrożyło do swojego silnika indeksującego strony, analizuje również to, jak często pojawiają się nowe, unikalne treści na naszych stronach. Jeżeli, jak w branży nieruchomości, nowe treści nie pojawiają się z taką częstotliwością jak – raz w tygodniu – można je zastąpić wpisami na blogu – i na nim umieszczać istotne informacje branżowe, różne treści z poradami, czy nowelizacjami prawa w zakresie facility lub property management. Blog, który jest kolejną podstroną umieszczoną na naszej domenie – doskonale będzie się wpisywał w  schemat promowany przez Google.

Jak to właściwie jest z tymi linkami?

Kolejnym zagadnieniem są, osławione już niejednokrotnie, linki – do i z  – innych stron. Sam fakt połączenia podstron wewnątrz naszej strony odpowiednimi tzw. linkami wewnętrznymi, oraz linkowanie do innych stron, jest jak najbardziej pozytywny – pod warunkiem, że wypływa z naturalnych powiązań. Stosowane do niedawna tzw. farm linków – w tej chwili może skutkować jedynie spadkiem w rankingu, lub wręcz umieszczeniem naszej domeny na czarnej liście Google. Obecnie rozpoznaje się to zjawisko, jako tzw. „czarne SEO”, które traktowane jest jako łamanie prawa. Nie dziwmy się więc, że kiedy będziemy próbowali sztucznie powiązać naszą stronę z dużą ilością innych stron, lub gdy zaczniemy wysyłać nachalny spam do potencjalnych klientów – Google nie przejdzie obok tego obojętnie. A powrót na poprzednią pozycję będzie wyjątkowo trudny i czasochłonny.

Omega Art patronem medialnym Kongresu Geodetic

Omega Art patronem medialnym Kongresu Geodetic

Omega Art patronem medialnym Kongresu Geodetic

8 listopada 2017 r. w Atrum Tower w Warszawie odbył się Ogólnopolski Kongres Nieruchomości Geodetic 2017. Omega Art była jednym z patronów medialnych tego wydarzenia.

Mentor Marketingu

Mieliśmy również przyjemność być współorganizatorem całego przedsięwzięcia.

Firma Geodetic.co w ramach podziękowania za wkład w organizację Kongresu oraz kompleksową obsługę marketingową firmy, uhonorowała Jana Pająka – właściciela firmy Omega Art – statuetką “Mentor Marketingu”.

Bardzo dziękujemy za słowa uznania i bardzo owocną współpracę w kreowaniu marki Geodetic.co.

Do pomierzenia wkrótce!

Zapraszamy do oglądnięcia krótkiej videorelacji z Kongresu tutaj.

Osoby zainteresowane ta tematyką mogą znaleźć więcej informacji na stronie: academy.geodetic.co